Sur15 août 2025, Amazon a publié de nouvelles directives pour soumettre des promotions pour la prochaine saison de magasinage des Fêtes, attirant immédiatement une attention généralisée dans le secteur du commerce électronique transfrontalier. Selon l'annonce, les soumissions sont maintenant ouvertesPrime Big Day Days, Black Friday et Cyber Monday, couvrant des formats promotionnels, y comprisBest Deals (BD), Lightning Deals (LD), Prime Exclusive Retumes (PED) et Coupons. Parmi les changements, une forte augmentation des frais pour les remises exclusives privilégiées est devenue le point le plus discuté.
L'avis indique que les frais d'enregistrement pour les remises exclusives privilégiées ontdoublé par rapport à la première journée, montant à245 $ (environ RMB 1 759)le Black Friday et le Cyber Monday. D'autres formats promotionnels sont également livrés avec des exigences strictes:
- Meilleures offres (BD):Minimum 15% de rabais; Les articles réduits 30% ou plus reçoivent une exposition supplémentaire. Frais d'inscription:$1,000. Désimulales de soumission:12 septembrepour les jours de grande affaire;28 octobrepour le Black Friday et le Cyber Monday.
- Lightning Deals (LD):Ventes flash de 12 heures avec au moins 20% de réduction. Frais d'inscription:$500. Les délais s'alignent avec BD.
- Coupons:Minimum 5% de rabais. Chaque coupon encourt unDes frais de 5 $ plus 2,5% des ventes. Les soumissions s'ouvrent après la confirmation des dates officielles de l'événement.
La hausse des coûts a suscité des préoccupations parmi les petits et moyens vendeurs. Beaucoup ont exprimé la frustration, affirmant que les frais plus élevés à combinaison avec des surtaxes saisonniers et des stages pourraient éliminer les bénéfices, et même entraîner des pertes pendant les campagnes de haute saison. Certains vendeurs ont admis qu'ils pourraient se retirer complètement de ces événements.
Les experts de l'industrie avertissent que cette décision pourrait encore renforcer leEffet Matthieusur la plate-forme. Les vendeurs à grande échelle, avec de vastes catalogues de produits, peuvent mieux absorber les coûts et tirer parti des remises importantes pour augmenter le classement, gagner du trafic à longue queue. En revanche, les petits vendeurs peuvent trouver leurs marges bénéficiaires déjà étroites érodées, élargissant potentiellement l'écart compétitif.
