Selon les estimations du cabinet d'études de marché Euromonitor International, les ventes mondiales de figurines d'action comme Transformers et Spiderman devraient diminuer d'environ 2 % cette année.
Avec une demande attendue plus faible et des stocks excédentaires déjà en place, de nombreux détaillants ont commandé moins de produits que les années précédentes. Cela signifie que les jouets très demandés pourraient se vendre rapidement, donnant ainsi aux détaillants une idée précoce de la demande pendant le Black Friday.
"Nous commençons tout juste à voir certaines des initiatives de vente du Black Friday démarrer un peu plus tôt", a déclaré lundi Steve Totzke, directeur général et président de Mattel Inc.
Mattel a déclaré le mois dernier qu'il était entré dans la période des fêtes avec des stocks de ses produits chez les détaillants en baisse à deux chiffres par rapport à l'année précédente et des semaines d'approvisionnement en baisse à un chiffre dans le haut.
Larian, PDG de MGA Entertainment, a déclaré que la société avait commandé et produit moins de marchandises parce qu'elle souhaitait adopter une position "prudente et conservatrice", mais qu'elle s'attend toujours à ce que certaines des offres de jouets les plus uniques soient épuisées cette année.
Les importations américaines de jouets ont chuté d'environ 32 % sur un an au cours des trois mois précédant le 31 août en dollars, selon les données de la société de données commerciales Panjiva, qui fait partie de S&P Global Market Intelligence. Il s’agit généralement de la période clé pour les commandes de jouets de vacances.
Le volume du fret maritime, mesuré en conteneurs, a diminué d'environ 8 % en septembre. "Le marché du jouet a diminué presque toute l'année", a déclaré Florian Sieber, PDG du fabricant de jouets allemand Simba. Il a déclaré que la demande des consommateurs européens était inférieure à celle de l'année dernière, qui était déjà en baisse par rapport à l'année précédente.
Certains dirigeants de l’industrie s’attendent cependant à une hausse de la demande plus tard dans la période des fêtes. "Nous nous attendons à ce que Mattel connaisse une bonne période de vente pour les fêtes", a déclaré Totzke. "Nous prévoyons toujours que nos gains de parts de marché se poursuivront pendant toute la période des fêtes."
Les volumes de ventes de jouets depuis le début de l'année dans les pays couverts par la société de données Circana, anciennement NPD, ont diminué d'environ 7 % jusqu'en septembre, mais les consommateurs commenceront à acheter des jouets dans les trois semaines précédant Noël, a déclaré Frédérique Tutt, l'industrie mondiale du jouet de Circana. conseiller. Elle a déclaré que les catégories qui ont obtenu les meilleurs résultats jusqu'à présent sont les jeux et puzzles, les jouets en peluche, les ensembles de construction et les véhicules.
Les parents ont toujours de l'argent de côté pour acheter des jouets à leurs enfants, a déclaré Jerry Storch, PDG du cabinet de conseil Storch Advisors et ancien PDG de Toys-R-Us et de la Compagnie de la Baie d'Hudson. « La réalité est (cette année) que le commerce des jouets est un un peu plus doux que le blockbuster de l'année dernière.
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