Le 22 novembre, eBay Ads Allemagne a publié le « Rapport d'enquête sur les achats de Noël 2023 », révélant des tendances importantes pour la saison des achats de Noël de cette année en Allemagne et les habitudes de dépenses des Allemands. Le rapport révèle que plus de la moitié des Allemands (57 %) ont hâte de passer du temps de qualité avec leur famille et leurs amis sous le sapin de Noël cette année. Les attentes énormes en matière de repas de fêtes, de décorations de Noël, de biscuits et de pâtisseries stimulent la croissance des ventes dans les catégories connexes sur eBay Allemagne.
Tendance 1 : 2023 Les cadeaux de Noël dépendront du prix, de la qualité et de l’expérience
L'enquête montre que le prix, la qualité, l'expérience et les activités sont particulièrement importants pour les consommateurs allemands lorsqu'ils achètent des cadeaux de Noël cette année. Plus précisément, les consommateurs âgés de 30-39 ans accordent une attention particulière au prix des cadeaux de Noël (34 %), tandis que les consommateurs de 18-29 ans accordent davantage d'importance à la qualité (32 %) et aux facteurs expérientiels (22 %). En plus des remises attractives, l’accent mis sur la haute qualité et les caractéristiques haut de gamme des produits dans les descriptions et les présentations des articles est également essentiel pour stimuler les ventes des vendeurs.
Selon les données d'eBay, les cadeaux de Noël les plus populaires sur le marché allemand cette année comprennent principalement : des lunettes VR, des brosses à dents électriques, des haut-parleurs Bluetooth, des puzzles/jouets éducatifs, des vestes d'hiver, des pulls de Noël, etc.
Tendance 2 : flambée des ventes de décorations de Noël et d'ustensiles de cuisine sur eBay
Le thème de Noël 2023 en Allemagne est celui des retrouvailles entre amis et en famille et de merveilleux moments de détente ensemble. Selon les données de l'enquête, les jeunes Allemands de 18-29 ans (73 %) attendent particulièrement avec impatience un Noël agréable en famille et entre amis, tandis que les jeunes de 30-39 ans (36 %) ont les plus grandes attentes pour le dîner de Noël. , et les 40-49 ans (21 %) aiment particulièrement les décorations de Noël. Sur eBay Allemagne, la demande de décorations de Noël et d'ustensiles de cuisine n'a cessé d'augmenter depuis fin août, et les ventes devraient culminer pendant la « Black Friday Week » et la première semaine de l'Avent.
Décorations de Noël les plus vendues : nappes de Noël, lumières de Noël, guirlandes lumineuses, calendriers de l'Avent, sapins et décorations de Noël, figurines de la Nativité, décorations de bureau/étagère, décorations de cheminée, bougies parfumées, etc.
Ustensiles de cuisine et de cuisson les plus vendus : accessoires de cuisinière et de four, marmites à vapeur, mixeurs, emporte-pièces, casier à vin, etc.
Tendance 3 : La confiance en matière d'achat s'améliore nettement chez les jeunes acheteurs
Le rapport révèle que la confiance en matière d'achat des jeunes acheteurs de 18-29 ans en Allemagne s'est considérablement améliorée. Leur sentiment de consommation pour Noël est bien meilleur que la moyenne, avec 11 % d'entre eux prévoyant d'acheter plus de cadeaux cette année par rapport à l'année dernière. De plus, les familles avec enfants prévoient également de dépenser plus d'argent en cadeaux de Noël cette année (6 %).
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